环亚娱乐ag88手机版:老仁义香烟:国产雪茄烟发展

2019-01-04 作者:茶的起源   |   浏览(134)

  百余年来,经历中华文化的浸润,坚守对传统技艺的传承,雪茄不仅实现了“中国造”,更将丰富的中国元素融入文化内涵,使“中国味道”在雪茄文化底蕴中日渐浓厚。

  传承匠心、创新引领。随着行业推动雪茄烟发展步伐的加快,雪茄生产企业坚持中式雪茄发展方向,产品口味上多一点中国味道,文化上多一点中国元素,标准制定上坚持中式雪茄烟标准,价值定位上坚持中高端主攻方向,适合中国消费者审美和口味的中式雪茄体系初步形成。

  一支“黄鹤楼”雪茄的诞生,要历经221道工序、4次窖藏,其间涉及百余项专利技术和特色工艺;

  “王冠”雪茄内外同修,为雪茄客提供中式雪茄、中国国粹的双重“中国味道”体验;

  “泰山”雪茄形成“个性化、差异化、共性化”品牌格局,对原料的精细把控确保了出产的每一支雪茄都是精品。

  借力深入的营销模式、营销机制创新,行业工商企业不断加大中高端中式雪茄烟培育力度,环亚娱乐ag88手机版培植雪茄消费文化。大连、桂林、厦门、丽江、绍兴、德阳、沈阳等地烟草公司协同工业企业打造雪茄旅游市场和城市定制雪茄产品;合肥市烟草专卖局(公司)开展雪茄红茶跨界营销、徽商专供文化营销、雪茄红酒关联营销;什邡市连续四年成功举办了“中国雪茄之乡·全球推介之旅”活动,雪茄产业发展迈上与文化、旅游、产业融合发展的平台;山东中烟工业有限责任公司积极运用“互联网+雪茄”思维,开展不同雪茄消费圈层跨界宣传;湖北中烟工业有限责任公司结合旅游、休闲、体验等文化活动,开展“黄鹤楼·逍遥游”雪茄特色营销;安徽中烟工业有限责任公司坚持王冠雪茄“双走进”活动,贴近目标客户群体。这些做法,坚定了中国雪茄烟市场成长的信心,坚定了国产雪茄烟品牌培育的信心。

  随着消费者对中式雪茄文化与深层体验的认同感日渐增强,消费需求日趋强劲,一支雪茄、一杯红酒为标志的品质生活方式悄然兴起,国产中高端雪茄烟站上了发展的风口,环亚娱乐ag88手机版市场需求升温明显,呈现出较大的增长潜力。

  据中国卷烟销售公司统计的数据,2013~2017年,国产雪茄烟批发销量从4.32亿支增至15.13亿支,年均增幅36.8%;批发销售额从5.08亿元增至13.37亿元,年均增幅27.4%。今年前三季度,国产雪茄烟增长再次提速,销量达到19.9亿支,同比增幅达81.4%;销售额15.9亿元,同比增长61.6%;“长城”“黄鹤楼”“泰山”“王冠”四大品牌同比均保持增长,合计商业批发销量为18.6亿支,同比增长91.0%,销售额为14.8亿元,同比增长67.3%,销量和销售额占比双双超过93%。其中,国产中高端雪茄目前有56个在销品规,2017年销量达到215.81万支。

  有市场需求,有发展潜力,但在向上生长的过程中,国产雪茄烟也暴露出流通渠道不畅、高端引领不足、市场供给单一的“梗阻”,需要通过深化营销模式创新,实现便捷化运营和集约化管理,解决雪茄销售痛点。

  2015年,国家烟草专卖局正式提出“快捷物流+统一订货平台”的构想,历时三年,如今中高端雪茄烟全国统一订货平台试运行的成效明显。

  搭建中高端雪茄烟全国统一订货平台,国家局有着深刻的现实考量。定位于现有主渠道的有益补充,坚决维护商业企业作为区域唯一分销渠道的市场经营主体地位,中高端雪茄烟全国统一订货平台充分利用现代化营销手段,能够有效优化中高端雪茄烟分销业务流程,为推动国产雪茄品牌培育、促进国内雪茄烟市场发展“加速”。

  聚焦国产中高端雪茄,平台侧重于专业提升和高端突破,面向商业企业目前难以服务到的专业零售终端,相对于主渠道的经营规模“做大”,平台重在“做精”,提升雪茄品牌结构,是主渠道的完善和补充。

  平台和主渠道携手同力,变“工业生产—商业采购—客户订货”为“客户订货—商业采购—工业供货”,工业企业可直接面对客户、消费者,快速收集市场信息;商业企业可节约商业经营成本、强化市场监管实效,零售客户可享受到更加丰富的产品供应、环亚娱乐ag88手机版更加专业化的服务以及快捷物流带来的便利。

  2018年行业各直属单位主要负责同志座谈会提出,深化雪茄烟营销模式创新,加强品牌培育,改进管理服务,推动中式雪茄烟品牌进一步发展壮大。这一要求指明了中式雪茄烟今后的努力方向,完善推进平台上线正是落实这一要求的重要举措。相信有平台的助力,一定能“茄”出市场好前景,迎来中式雪茄烟创新发展新时期,为行业转型发展提供新动能。

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